Spielzeug für Erwachsene boomt immer mehr

Lego, Carrera oder Modellflugzeug - alles Spielzeug für Kinder? Nein, auch für erwachsene Spielkinder, beim Namen: Kidults.

Eine neue Wortkreation aus KID und Adult. Kidults sind Erwachsene, die Spaß an Dingen haben, die ursprünglich für Kinder entwickelt wurden. Ein Trend, der sich aktuell auch auf der Spielwarenmesse in Nürnberg bestätigt, über eine Million Spielzeug wird auf der weltweit größten Messe der Spielzeugindustrie ausgestellt, immer mehr davon für erwachsene Spielkinder.

Laut einer Studie stiegen die Spielwarenkäufe von Erwachsenen für den Eigenbedarf um zwei Drittel in den letzten fünf Jahren. Und: Erwachsene ohne Kinder geben mehr Geld für Spielsachen zur Eigenverwendung aus.
Für die einen ist das Spielen ein willkommenes Ventil zum Stressabbau, für die anderen einfach nur Spaß und passionierte Freizeitgestaltung. Männer werden hauptsächlich mit dem Begriff Kidults in Verbindung gebracht, da vor allem hochpreisige Spielsachen mit vielen technischen Komponenten von Männern gekauft werden, und auch von den Herstellern gezielt so vermarktet werden. Lego ist ein erfolgreiches Beispiel dafür, wie Erwachsene zur Zielgruppe von Produkten umfunktioniert werden, die eigentlich für Kinder gedacht sind.

Lego Werbefilm: Build your dream car: Porsche 911 GT3 RS

Auch die Hersteller Märklin und Carrera werben um die erwachsenen Spielkinder. Hier werden die Produkte zunehmend mit Hightech-Funktionen ausgestattet. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Modellflugzeuge, Schiffe, Eisenbahnen oder Autos handelt. Es gilt: je digitaler, desto besser.
Der Spielzeug-Hersteller Siku mischt erfolgreich mit hochkomplexen Hightech-Fahrzeugen mit. Zum Beispiel ein ferngesteuerter Claas-Traktor mit Allrad-Antrieb.

„Guten Morgen Österreich“ mit Martina Rupp, 2. Februar 2019 (Lisa Rümmele)